Swiss Icon Watch - Bước đi đầy thách thức của H. Moser & Cie
Đầu năm 2017, H. Moser & Cie. đưa ra quyết định loại bỏ dòng chữ Swiss Made trên mọi chiếc đồng hồ của hãng, và sau đó là giới thiệu đến chiếc đồng hồ Swiss Mad được làm từ pho mát, khiến cả giới chế tác ngạc nhiên. Và tiếp sau đó thương hiệu đã tung ra mẫu đồng hồ Swiss Icon gây chấn động không chỉ người yêu đồng hồ mà còn cả các thương hiệu lớn. Việc đưa ra cỗ máy mới này như một luận điểm lớn để H. Moser & Cie. đánh vào hai vấn đề chủ đạo trong ngành công nghiệp đồng hồ: sự thiếu hụt sức sáng tạo đi kèm thói quen marketing quá mức của nhiều thương hiệu.
Cụ thể hơn về vấn đề này, H. Moser & Cie. đã đưa ra tuyên bố loại bỏ dòng chữ Swiss Made trên mỗi chiếc đồng hồ như một lời cảnh tỉnh người yêu đồng hồ tại thời điểm hiện tại. Những chiếc đồng hồ có dòng chữ Swiss Made hiện nay chỉ cần đảm bảo 60% giá trị bộ máy hay đồng hồ là linh kiện sản xuất tại Thụy Sỹ. Tuy nhiên với H. Moser & Cie. con số này là không đủ, họ đã nâng lên đến 95%, và loại bỏ hoàn toàn dòng chữ Swiss Made đó.
Bước đi thứ hai củng cố quan điểm về việc tôn trọng chế tác đồng hồ Thụy Sỹ truyền thống, H. Moser tiếp tục hạ màn mẫu đồng hồ độc nhất mang tên Swiss Mad với bộ vỏ khung được làm hoàn toàn từ phô mai Thụy Sỹ, còn mặt số lại là sản phẩm quen thuộc nhà H. Moser: mặt số fume khói màu đỏ.
Và đầu năm 2018, ý tưởng quen thuộc, một chiếc đồng hồ được sản xuất tiếp theo mà không hề có chút mục đích thương mại nào đã được H. Moser & Cie. giới thiệu đến công chúng. Nhiều người cho rằng đây là như một bước đi giễu cợt giới chế tác đồng hồ bởi cỗ máy Swiss Icon là sự hợp nhất của nhiều chi tiết biểu tượng đến từ nhiều thương hiệu đồng hồ nổi tiếng:
- Bộ vỏ khung: Hublot
- Đinh ốc: Hublot
- Bộ phận bảo vệ núm điều chỉnh: Panerai
- Viên đá trên núm điều chỉnh: Cartier
- Hình dáng vành bezel: Audemars Piguet Royal Oak
- Bề mặt vành bezel: Rolex GMT Pepsi
- Kiểu hoàn thiện Mặt số: Patek Philippe Nautilus
- Kiểu chữ trên mặt số: IWC
- Cọc giờ: Panerai
- Cầu nối Tourbillon: Girard Perregaux Three Gold Bridges
- Bộ kim: Breguet
- Dây đeo: Girard Perregaux Laureato
- Mặt số fumé: H. Moser & Cie.
Có thể H. Moser & Cie. Swiss Icon đã đem lại nhiều tiếng cười, thậm chí là lời dè bỉu, nhưng tự chung lại, kết quả H. Moser & Cie. mong muốn cũng được đáp ứng lại phần nào. Với tư cách là một nhà sản xuất đồng hồ độc lập ít được ai biết đến, giờ đây những cỗ máy có mặt số fumé cuốn hút ngày nhận được nhiều sự quan tâm nhiều hơn trên khắp thế giới. Đây thực sự là một bước đi thông minh của thương hiệu H. Moser & Cie. trong chuỗi chiến lược marketing của hãng dưới sự điều hành của CEO tài năng Edourd Meylan.
